对于营销人来说,这是最坏的时代。进入21世纪以来,互联网日渐成为了人们生活中最重要的一部分,它给我们带来了信息技术的普及与应用,由此产生的新媒体的变革层出不穷,媒体的传播方式和传播渠道发生了天翻地覆的变化。昨天百试不爽的营销方式今天就全部失灵。但这也是营销最好的时代,每一天都有新的传播形式,新的媒体渠道在涌现,新媒体、新平台、新渠道给人们的生产、生活带来了沧海桑田的巨变,也给中国文化产业的营销带来巨大的发展契机。过去的中国传统文化产业营销人员由于经验匮乏、观念陈旧、平台创新难等原因,在营销过程中产生过很多难题,营销瓶颈一度造成了中国传统文化产业营销乏力的局面。尤其是故宫,作为中国传统文化的代表,其文化产品的营销一度陷入尴尬,营销内容单调晦涩,营销渠道单一传统,与新时代文化传播脱节严重。但是自2012年开始,故宫走上了一条飞速发展的新媒体营销之路,转变营销理念,从文化产品的设计研发到推广销售,全都结合当前互联网的特点,当前网民消费者的属性,利用新媒体的裂变效果,推动了故宫系列文化产品的快速传播与售卖,并带领了一波又一波的文化交流热度。本文试图从新媒体的角度,梳理故宫系列文化产品在新媒体营销的探索路径,从创意内容、创意电商、文化IP品牌、活动营销等梳理故宫当前的营销现状,并结合新媒体的推广途径,从社会化媒体如微博、微信、官网设置、数字化尝试、H5、APP游戏等多个形式,找出故宫进行新媒体的创新渠道和营销策略。通过对故宫新媒体营销的梳理,尝试为传统文化的推广与传播找到新媒体的借鉴经验和营销办法,为中国传统文化产业的传播传承与发展提供新思路和新方向本文重点章节有三部分。首先,分析故宫系列文化产品的新媒体营销环境,讨论传统文化产业面临的新媒体营销机遇与挑战;以及故宫这个文化IP的自身优势与劣势。从而做出营销策略的环境分析。其次,综合论述当前故宫系列文化产品的营销现状,从传统营销到新媒体营销等多种营销方式进行综合分析;并从营销内容、营销渠道等方面系统研究,归纳和总结一些当前故宫所采取的成功的新媒体营销路径和策略,供传统文化产业借鉴和参考;最后,通过故宫的新媒体经验的运行保障措施,为中国传统文化产业找到新思路、新方法,全面助力中国文化产业的发展与传承。