新媒体技术的变革引发了新媒体营销的变革,媒介生态环境和消费者媒介接触习惯也因此而发生变化。旧的营销和公关规则已经不能适应新媒体时代的要求,营销者必须主动适应新环境,调整营销思路:传统媒体的营销模式将仍然存在,但新媒体营销模式将是未来营销的关键。快速消费品周转周期短,入市场的通路短而宽,市场生动化,属于冲动购买产品。这些特性都决定了快速消费品的营销充满了挑战。个性化和互动性成为新媒体营销最抢眼的标签。快速消费品行业在进入新媒体营销时代后,面临的是更加复杂多变的营销环境。快速消费品营销者将有更多的通道与消费者进行直接沟通,同时,消费者的精力也被多姿多彩的新媒体营销模式消耗为碎片化。因此,快速消费品营销者必须积极适应营销环境的变化,从目标消费者的视角出发,灵活运用了微信公众号营销、线上投票、连载视频短片、社交网络互动等多种新媒体沟通手段,整合资源平台,突破传统媒体营销的区域限制、时间限制、改变传统售买关系,增强快速消费品销售者与购买者之间的联系。以内容构建品牌形象,以内容吸引消费者,从而达到带动销售、促进品牌传播的目的。在未来,快速消费品的整合营销传播将会有区域化、互动化、交互化、移动化、精准化的趋势。快速消费品企业需要在新媒体环境下重新思考品牌的传播路径,运用多样化的新媒体营销模式,推广品牌,赢得消费者。快速消费品营销者应该将网络媒体营销、移动媒体营销、互动性电视营销和新型媒体营销等营销手段进行整合,实现营销传播效果最大化。