作为一种日益普及的交易模式,电子商务不仅为网络买卖行为提供了一个良好的交易场所,也为这个交易场所里的各个主体-电子商务供应商、各种中间商、消费者、以及连接买卖双方的电子商务平台带来了很多机遇和挑战。与此同时,供应商、中间商、平台如何应对激烈的竞争压力使自身价值增值,消费者面对众多产品或服务如何使自身价值增值都是一个值得探究的问题。本文将研究视角放在一般的电子商务生态链：B2C电子商务生态链的价值增值上。B2C电子商务生态链是在电子商务环境中由各个节点包括电子商务供应商、第三方交易平台与消费者之间构成的链式依存关系。本文首先分别从电子商务供应商、第三方电子商务平台、消费者的角度去分析自身的价值增值,接着从电子商务生态链整个链的角度去分析电子商务生态链的价值增值。研究内容如下：首先,对电子商务生态链价值增值的内涵进行界定,并总结国内外学者对电子商务生态链价值增值的研究文献,提出本文研究思路；然后,具体探讨B2C电子商务生态链价值增值,分别从电子商务生态链各个节点和整链角度深入分析价值增值的诉求、途径及影响因素。最后,针对本文的内容进行总结,分析本文研究的局限性,得出本文研究结论。