在物质文明已高度发达的今天,人们更加重视个性的满足、精神的愉悦。我国的旅游业出现了以“产品个性化、专业化、精品化下的文化品牌竞争”为主的旅游竞争新格局。从当今世界旅游业的发展趋势来看,追求旅游的文化底蕴也业已形成主潮。与此相适应,新的旅游营销方式——旅游文化营销应时而生。在旅游业界引起广泛关注。本文正是基于旅游文化营销的理论,试图将其与旅游产品开发的未来发展结合起来,以前瞻性的眼光和视角寻找到能为旅游业创造价值的新营销方式,及其必须具备的特点和要素。 本研究紧紧围绕旅游文化营销运作展开,首先从历史与逻辑相统一的角度来论证旅游文化营销产生之重要性与必然性,进而通过考察旅游产品、旅游需求与文化三者之间的内在逻辑关系,提出了旅游文化营销的运作模式,从较宏观的方面阐明旅游文化营销一般的运作规律。随后,就旅游文化营销的关键环节设计方法与手段进行了较为详细的研究,以便指导旅游营销的具体运作。最后,结合实证案例对旅游文化营销的运作进行了说明。 本研究开创性的提出了旅游文化营销的核心理念,即以具有文化特性的营销理论为基础,追求旅游产品文化价值的最大化生成以及旅游者文化需求最高层次的满足的双重效应,目标是最终实现和谐的、完美的、独特的文化体验。 本研究共分五个章节:第一章绪论,第二章旅游文化营销的基本框架,第三章旅游文化营销的运作模式,第四章旅游文化营销的运作进阶,第五章旅游文化营销的实证分析(印象刘三姐)。