在当前金融市场环境下,传统金融机构融资门槛较高,同时由于经营规模小、资金链弱和经营对象——农产品的特殊性,中小微农业企业一直是融资市场上的弱势群体。农业众筹作为众筹商业模式与农业经济的有机结合,不仅为中小微农业企业开辟了新型融资渠道,而且创新了农业企业的产品营销路径,在激发农业资本的活力、推进农业现代化发展、带动社会就业等方面发挥重要作用。农业众筹在我国发展历程较短,同时由于互联网融资的虚拟性使得投资者与筹资者之间存在一定程度的信息不对称,导致农业众筹项目融资规模较小和融资效果不佳等问题。然而农业众筹融资效果是中小微农业企业筹资者最关注的核心问题,因此本文深入研究影响农业众筹融资效果的主要因素,并基于顾客让渡价值理论、信号理论和4P-4C理论,结合农业众筹融资绩效国内外文献研究,从产品价值、人员价值、货币成本、项目信息、沟通效应和推广效应6个维度构建农业众筹融资绩效的影响因素概念模型,选取京东众筹上融资成功的农业众筹项目作为研究对象,运用多元回归分析法对农业众筹项目样本数据进行实证研究,据此提出提高农业众筹项目融资绩效的对策建议。通过实证分析得出如下结论:农产品资质证书数量和农产品故事对农业众筹项目融资绩效呈正向影响;发起人故事和发起人经验对农业众筹项目的融资绩效呈正向影响但不显著;关注数量对农业众筹项目融资绩效的影响呈负向显著影响,评论数量对农业众筹项目融资绩效呈正向影响但不显著;融资目标和最低目标融资金额对农业众筹项目融资绩效的影响是显著的;不同类型的项目说明信息对农业众筹项目融资效果的作用是不同的;宣传推广行为对农业众筹项目的融资绩效有显著正向影响,且对经济发展欠发达地区的农业众筹项目融资完成率影响更大。产品资质证书数量、农产品故事、发起人故事、发起人投融资经验、融资目标、最低目标融资金额、图片、项目进展说明、项目筹资等级和宣传推广行为因支持者投资行为的中介作用对农业众筹项目融资绩效的影响具有一定增强作用,评论数量、关注数量和宣传视频因支持者投资行为的中介作用对农业众筹项目融资绩效的影响具有一定削弱作用。最后,根据本文的研究结果结合我国农业众筹发展现状,本文分别从项目筹资者角度、众筹网站角度和政府角度提出相应的政策建议:提高众筹产品品质,优化农业众筹项目价值;提高信息透明度,扩展项目信息传播力度;加强众筹平台建设,优化平台专业服务;加大政府扶持力度,完善众筹法律法规。