银行业是社会的窗口行业,是我国国民经济发展重要的产业。当前银行业的竞争不断加剧,市场竞争最为最为重要的就是品牌的竞争,所以品牌就是价值的理念已经被银行业界广泛认同。那么如何建设银行品牌也是关系到银行竞争实力提升的重要因素。银行的品牌建设是金融品牌建设中的重要组成部分。相比较于其他行业的品牌建设,金融品牌建设具有一定的特殊性。所以本文的研究通过文献综述研究法、案例研究法等,对MS银行的品牌建设方案进行了研究。主要从六个方面展开。首先,在绪论部分提出研究的目的意义以及国内外研究文献综述等,对研究工作进行前期准备并且谋篇布局;理论阐述部分主要对研究中涉及的理论进行论述,为研究进行理论储备,使研究建立在丰富的理论支撑基础上,体现理论结合实际的思路。另外,本文分析了MS银行品牌建设的现状及问题。主要论述了MS银行基本概况与发展历程、MS银行的企业文化,从品牌理念建设方面、核心价值提炼方面、品牌的信息化建设方面、品牌传播管理方面、打造差异化个性服务方面分析了品牌建设中存在的不足,并且从内外部两方面入手分析了MS银行品牌建设中存在问题的成因。作者从品牌建设方案设计的目标与原则、品牌建设设计的内容、品牌建设的路径方法等方面入手,提出了MS银行品牌建设的设计方案思路。从严格执行企业识别系统、构筑品牌管理体系、创新完善品牌构架、进行品牌监管和维护、保证品牌产品和服务的质量、完善品牌危机管理等方面入手,提出了MS银行品牌建设的保障措施。研究的结论部分总结了全文形成研究结论并且进一步展望深入研究的方向。