近年来事件营销在房地产营销中崭露头角,并有不少成功的经典案例,房地产企业充分利用“炒作”手段,在行业内利用事件的爆炸点和持续影响力,达到“造势”、“借势”的目的,从而以较小的营销成本创造出极强的营销穿透力,带动消费者以事件吸引而知晓或关注企业,进而转化为消费者“货币选票”,在提升房地产企业品牌知名度、促进房产销售等方面达到事半功倍的效果。事件营销在房地产营销中取得了些许成功,但并没有发展到一个相对成熟的阶段,比如在营销观念上还存在一些误区,营销策略的执行方面也存在较多问题。本文将通过梳理事件营销的理论,进一步归纳总结我国特色社会主义背景下房地产行业中事件营销存的问题,对当前国内某房地产企业事件营销案例进行深刻的剖析,并给出可行性的对策建议,以提升事件营销在房地产行业中应用效率和价值。本文阐述了事件营销的内涵、外延,并分析了目前的事件营销类型,对事件营销的基本理论做了鉴定和说明;对国内房地产营销中出现过的事件营销做分析,找出共通性问题;以国内某房地产企业楼盘的事件营销为实例,分析营销方案的筹备、执行和后期扩大营销效果等情况,并做归纳总结;最后本文将对事件营销在房地产营销中的可行性应用做出结论,即事件营销应以需求和消费者为导向、注重完善营销组合、以及企业嵌入的积极影响。