美国国家橄榄球联盟(NFL)是世界上非常成功的体育组织之一,也号称美国第一大职业体育联盟。通过89个赛季的比赛,NFL已经拥有良好的信誉、具有超强领导能力、高质量、富有创造性、团结一致于一身的名誉。NFL及其俱乐部在公共关系传播领域的诸多经验就值得中国体育组织和企业的学习和借鉴。本论文在拥有大量一手资料的基础上,运用文献资料法、个案分析法、专家访谈法对NFL及其俱乐部的公共关系传播进行研究。主要从NFL及其俱乐部公共关系传播历程、公共关系传播理念、公共关系传播实践几个方面进行分析讨论。本论文将NFL按五个阶段对其公共关系传播的演进进行研究。起始阶段,树立公共关系传播意识;艰难创业阶段,开发球迷市场;竞争激烈阶段,公共关系传播活动的增多;迅速发展阶段,媒体关系的突显;繁荣昌盛阶段,面向世界的全面公共关系。NFL及其俱乐部从最初的举步维艰,发展到今天的辉煌,公共关系传播起着越来越重要的作用。另外,NFL及俱乐部所具有的公共关系传播理念从各个方面得到很好的体现。从赛场的激烈竞争到支持发展的政策,球员的安全以及退休之后的医疗享受;从社区义务活动到与许多世界上最具有影响力的公司的合作关系;从纽约到旧金山到伦敦到北京的宣传策略与活动,其公共关系传播体现在各个方面。赛场上表现出激烈而公平的竞争,团队精神,超常的职业道德,和多方面地激励球员个人成就,提供场场都精彩的球赛,赛场内外利益共享的理念,以及积极回馈社会的共同信仰树立了整个联盟良好的形象,使其倍受推崇。NFL的完善赛制以及制造的一系列公共关系传播活动,获得了社会的认同,使NFL及其俱乐部的品牌增值。本文从以上方面对内容进行了分析与讨论,以期给中国职业体育组织和企业提供借鉴意义。