酒是一种特殊的饮料,也是一种文化的载体。宿迁作为国内的“名酒之乡”,洋河酒于1915年获巴拿马国际金奖,洋河绵柔型新风格通过专家论证。每个品牌都有自己的文化,虽然“蓝色风暴”已经形成洋河的品牌文化,但是品牌也是有生命周期的,必须维护和更新。通过创新设计,调整品牌视觉形象,不仅让消费者感受新的视觉体验,而且更能丰富品牌内涵。本文对洋河酒品牌视觉形象设计作了初步的研究和探讨,分析了洋河酒品牌在视觉形象设计方面可以优化的地方,并提出创新设计的构想。文中首先概述了洋河酒品牌视觉形象创新设计的背景和意义,以及国内外的酒品牌在视觉形象设计中的现状。其次,归纳了品牌视觉形象设计的内涵。接着,分析了洋河蓝色经典的品牌文化,洋河酒广告设计和包装设计等,最后,探讨如何挖掘和提炼出宿迁“酒文化”的设计元素,整合资源,遵循设计原则,将设计元素与设计形式高度融合。在创新设计中,加入传统文化和现代元素,以中国汉字“洋”的象形字为设计灵感,为洋河酒品牌设计辅助图形;广告和包装的设计采取诗歌“金木水火土”的特点,与宿迁的酿酒特色,地方文化相结合,形成新的符号;从酒品的细节入手,根据酒的度数来定位不同年龄和性别的消费者。并阐述了洋河酒品牌视觉形象设计的未来展望。