动画与广告的契合由来已久,尤其是技术支撑使得动画这一幻想艺术更具放大广告诉求的优势。并且,动画叙事要素的综合使得广告更具表现力与感染力,在戏剧、互动以及多元的动画效果加持下,广告的商业痕迹被淡化,其诉求效果润物无声。然而,在被企业各自工具化的过程中也使得动画广告暴露出纷杂的问题,比如形式化严重、画面粗糙、故事扁平、结构老套、创意平平以及叙事功利等等,这些外在枝杈般的问题,归根结蒂为内部叙事元素统一体症结的缩影,即动画广告叙事策略不完善的表象。这体现了广告与动画在商业诉求与艺术表达杂糅的过程中出现的失衡,也反映出当下对于动画广告叙事研究的匮乏,尤其是在动画与广告研究各自成熟的当下,对于动画广告叙事策略的研究既有必要性也有迫切性。鉴于此,本文以建构动画广告的叙事策略为导向,首先,在对动画广告的历史进行梳理及其阶段性的叙事策略进行分析归纳的基础上,再结合让·米特里关于影像叙事的科学论断,即“知觉、叙事和表意”的动力系统,对典型的动画广告案例进行评析,以科学的方式厘清传播媒介变更中动画广告在叙事上的特征、优势与瓶颈。最后,本文将动画的叙事方法以及广告的创意策略纳入到动画广告叙事策略的构建中来,从叙事系统、叙事主体、叙事文本、叙事事件、叙事时空、叙事结构的层面具体展开,包含:“创新叙事主体,创意叙事话语;雕琢故事文本,简化叙事到达;建构多维空间,延宕广告痕迹;灵活叙事结构,深化创意可能;强调受众感官体验,融入叙事系统。”本文以叙事学理论为基础,结合案例分析法,用图示化案例支撑观点,并用观点指导解决动画广告在历史进程中存在的现实问题。结合本研究结论,对徐州博物馆典藏文物的宣传做出相应的艺术设计,包含动画广告、故事绘本、书签以及明信片,以期在丰富动画叙事研究的同时让动画广告在创作上有策略可循。