随着品牌时代的到来,产品综合实力的竞争逐渐发展为品牌实力的竞争。用品牌夯实产品基础,用品牌推动产品发声,用品牌铸牢产品地位是当下经济领域中主要竞争形势和发展渠道。新形势下,农产品也展开“品牌战”,并成为不可逆转的竞争方式。龙虾是农产品的组成部分,深得消费者喜爱,市场前景广阔,但著名的龙虾品牌却屈指可数。作为拥有地理标志的鱼台龙虾如何顺应日趋激烈的市场竞争环境,如何提升品牌的知名度,如何进行品牌的升级等都是鱼台县龙虾区域品牌发展中不可回避的沉疴。因此,对鱼台县龙虾区域品牌发展进行研究是大势所趋。本文内容是基于鱼台县龙虾区域品牌发展的现状及现阶段出现的问题,就如何进一步促进鱼台县龙虾区域品牌发展展开系统性的研究分析。论文的基础部分。通过收集资料和文献研究的方法,对论文的选题背景、目的意义、国内外研究现状和本文研究方法等方面进行了阐述;并对农产品品牌、农产品区域品牌、龙虾区域品牌的概念进行界定,对信息不对称理论、产品竞争理论、钻石模型理论、比较优势理论进行概述,为接下来后文的撰写做好理论基础的积累。论文的主体部分。通过查阅相关资料和实地访谈的方法,对鱼台县龙虾区域品牌发展现状进行分析,对鱼台县龙虾产业发展现状和鱼台县龙虾区域品牌发展现状进行概述;通过专家咨询和调查问卷的方法,对鱼台县龙虾区域品牌发展影响因素进行实证分析,从政府、行业、企业和农户四个层面梳理出14个影响因素,并采用层次分析法(AHP)对影响因素进行权重排序,结果发现,政府政策支持,政府品牌意识,行业龙头企业带动力等是影响鱼台县龙虾区域品牌发展的关键因素;通过问卷调查和实地访谈的方法,对鱼台县龙虾区域品牌发展存在的问题进行分析,从政府、行业、企业和农户四个层面对存在问题进行总结。通过系统分析的方法,对鱼台县龙虾区域品牌发展提出对策建议,并构建运行机制;对论文研究结果进行总结,并对鱼台县龙虾区域品牌进一步发展做出展望。