【摘 要】
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本篇翻译报告原文节选自安德鲁·埃瑟斯(Andrew Essex)所著的《广告的终结:为何必然会终结、如何创新为新生》(The End of Advertising:Why It Had to Die,and the Creative
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本篇翻译报告原文节选自安德鲁·埃瑟斯(Andrew Essex)所著的《广告的终结:为何必然会终结、如何创新为新生》(The End of Advertising:Why It Had to Die,and the Creative Resurrection to Come)。该书于2017年Spiegel&Grau杂志社出版,探讨了广告未来发展的新形式和趋势。根纽马克理论,原文主要为信息型文本。译者选取本书第三章为翻译报告原文,以纽马克的交际翻译理论为指导,注重目的语读者的理解与反应,努力使目标语摆脱原文语言形式的桎梏,旨在打造简明、流畅、忠实的译文。本篇报告包括五章:第一章详述了选择第三章作为翻译文本的原因,以及翻译项目的背景和意义;第二章介绍了原文的作者及主要内容,并分析了原文;第三章介绍了报告中翻译指导理论——交际翻译理论,它指导译者在翻译中必须以目的语读者为导向,让目的语读者和原文读者产生相近的理解反应;第四章中是从交际翻译的角度出发,对翻译中存在的难点和重点如专业术语、修辞手法、长难句进行解读,并提出了对应的解决方法;最后一章为结论,总结翻译项目中所得的经验、亮点和不足之处。
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