在买方逐渐占据主导地位的市场经济环境下,品牌显得日益重要,拥有品牌,才能使产品在同类商品中脱颖而出,才能更容易吸引忠实的消费群体。但是我国出版业的发展,因为受到历史因素的影响,品牌建设意识不强。因此,对优秀出版物品牌建设的探析显得尤为重要,不仅能及时看到自身品牌建设过程中的不足,也能为其他品牌建设提供重要的参考价值。《知日》是苏静创立的“知日”媒体品牌下的首个纸质出版物,是双月刊杂志书,旨在为中国青年介绍日本文化的方方面面,提倡从“哈日、反日”转化为“知日”,了解日本,才能以理性的态度看待日本。《知日》自2011年创刊以来,已连续出版了 47期,总销售量超过百万册,成为MOOK出版物中的翘楚,创刊号《奈良美智》“一炮打响”,《猫》《禅》等专集也是为人津津乐道,深受读者喜爱。近年来,《知日》在品牌的建设路径上有所松懈,颇受争议。但是一直以来,《知日》都在围绕品牌出版,努力成为优秀的文化性读物,在品牌建设的道路上,成就大于失误。本文从编辑出版学、品牌传播学的视角,对《知日》杂志书的品牌建设进行探析。首先从表层含义和深层含义两方面入手,对品牌概念进行定义;根据品牌的定义,对《知日》诞生背景和标识系统两方面的品牌情况进行了简介。然后通过《知日》品牌定位,品牌塑造的核心产品和衍生产品,还有品牌推广渠道等方面分析《知日》的品牌塑造路径。最后分析得出《知日》品牌成功因素有精准的读者定位、独具品味的选题策划、多管齐下的营销模式。但是再成功的品牌都会有提升空间,《知日》在内容文化性、版式设计和品牌后期维护等方面还存在很大的提升空间。《知日》品牌在今后要想取得质的飞跃,还需不断围绕品牌建设,对品牌资产进行管理与维护。《知日》的品牌建设对我国出版业的其他品牌具有一定的借鉴指导意义,其他品牌可以在其基础上更好地进行品牌建设。