形象是吸引旅游者最重要的因素之一,成功的旅游目的地大多具有独特的旅游形象。塑造城市旅游形象,不仅能增加旅游产品的吸引力和竞争力,提高旅游经济效益,而且能促进一个城市的社会文明和进步。视觉形象是城市旅游形象具体化、视觉化的传达形式。它与社会公众的联系最为密切,影响面也最广。好的视觉形象设计可以将旅游理念充表达出来,并且易于让人接受,是静态的识别符号。城市旅游标志是旅游形象的基础和核心,它采用统一和持久的标志视觉识别,并通过各种传播媒体进行传播,在公众中造成一种持久、深刻的视觉印象,使社会公众能一目了然地掌握所传达的信息。城市旅游标志用最鲜明、醒目且美观生动的标识图形概括出旅游地的风物特色,旅游标志是旅游地信息的浓缩载体,肩负着塑造旅游形象和招徕旅游者的神圣使命。本课题研究主要针对著名历史文化名城西安,通过深入的调研、统计和分析,结合西安总体城市形象特色,以西安旅游形象的推广为目的,从西安旅游标志的设计入手,在城市旅游视觉传播上导入多样化的现代视觉设计表现形式,力图新颖、快速、准确的向旅游者传达文化城市的整体印象和旅游特色,使传统文化与现代设计有机融合,相得益彰,以适应当代旅游业迅速发展和激烈竞争对城市旅游形象传播的需求。在理论研究的基础上,力求在实践方面能够找到可实施的城市旅游形象视觉设计语言的应用及表达方式；从长远看,为西安城市的维护、保持和可持续性开发、为旅游业的发展能提供一定的借鉴价值。