随着全球经济一体化和信息化时代的到来,企业之间的竞争更加激烈,不同企业的产品之间的差异越来越小,这使得品牌战略日益受到企业重视。在激烈的市场竞争中,企业创建一个新品牌往往耗资巨大,同时又伴随着巨大的风险,而利用现有品牌推出新产品不仅节省了大量的资金和时间成本,更容易接近消费者和占领市场,而且降低了失败的风险。目前品牌延伸已经成为学术界关注的一个重点,但是现有的研究很少讨论品牌延伸的风险问题,很少对品牌延伸风险评估的指标进行系统地分析,对品牌延伸风险的评估方面仍然存在着诸多问题:缺乏系统评估理论、科学评估思路以及准确快捷评估方法。因此,品牌延伸风险评估的研究,对于开展品牌延伸具有重要的理论意义和实践意义。作为品牌管理领域的热点问题和企业品牌延伸决策的现实需求,国内外学者就品牌延伸风险问题进行了许多卓有成效的研究,对影响品牌延伸的因子进行了界定,并提出了理论模型框架,但是,仍存在着延伸机制研究缺失、指标选取绝对化、决策模型构建尚属起步远未成熟等问题。本人的研究,旨在通过对现有研究文献的挖掘以及对品牌延伸过程内在机理及延伸风险的各要素在延伸过程中的不同影响做出深入研究,进一步完善品牌延伸风险评估指标体系,提出用以评估品牌延伸风险的理论模型。在此基础上,综合专家意见,筛选识别影响品牌延伸效果的主要风险因素,运用层次分析法为因子赋予权重,建立品牌延伸风险评估模型,并予以验证。以期为我国企业制定品牌延伸战略的风险控制,提供更加科学的方法。