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德国护发产品施华蔻在中国广告策略的跨文化对比和分析

来源 :西安外国语大学 | 被引量 : 1次 | 上传用户：luxi0194

【摘 要】

：

随着全球化的发展,市场对于企业的要求已经不单单局限于产品质量、科学技术以及售后服务,企业在跨文化背景下的广告宣传也越来越成为跨国企业能否进入目标国市场以及被目标国受众接受的一个越来越重要的因素之一。随着中国和德国经济往来的日益密切,越来越多的德国企业以其高质量的特色进入中国市场并受到广大中国消费者的青睐,但是在济济全球化的背景下单单是高质量已不能取胜于民,所以在目标国内的宣传也显示出德国企业为了适

【作 者】

：

冷亚梅 

【出 处】

：

西安外国语大学

【发表日期】

：

2019年01期

【关键词】

：

施华蔻广告 跨文化分析 广告策略 

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