中国作为世界舞台上新兴的经济高速发展国家，吸引着海内外各种投资体和跨国公司的积极涌进，拜尔斯道夫集团作为一家拥有着百年历史的跨国日化集团，近几年也在不断加强对中国市场的重视。在日化用品中，洗发护发用品所占的比例，无论是在市场规模上还是竞争难度上都是最大的，同时也是最具吸引力的。随着市场不断的细分，消费者的诉求随着生活水平的提高而不断细化，洗发产品的种类越来越多，中国日益增大的市场份额仍将是未来一段时期内极具诱惑力和潜力的市场。　　妮维雅作为拜尔斯道夫的旗舰品牌，也在日益完善其在中国市场的产品组成，本文选择妮维雅即将在中国推出的男士洗发水为研究对象，对其展开市场营销策略分析。本文采取了理论联系实际，数理统计等研究方法，对男士洗发水市场的外部环境进行分析，同时分析了拜尔斯道夫集团在华的营销现状并做出SWOT分析，总结了男士洗发水市场现状及发展趋势、对消费者需求进行剖析，通过对拜尔斯道夫展开的STP分析，制定了符合妮维雅男士洗发水的市场营销策略，并针对这一策略需要提供的保障。　　本文旨在通过对妮维雅男士洗发水新品营销策略的制定，对洗发水细分市场的市场需求进行呼应，希望对其他新洗护发产品的推广策略制定给予一定的帮助。同时希望能够对日化产业的产业结构优化，如何通过营销策略提升产品的竞争力的学术研究提供案例上的支持。