20世纪90年代以来，随着经济的高速发展，资源短缺、生态失衡、环境污染等社会问题越来越严重，对人类的生存与发展构成了巨大的威胁。正是在这样的背景下，世界范围内掀起了一场以保护环境为主题的绿色革命，在这股绿色浪潮冲击下，绿色营销观也就自然而然地产生了。绿色产品是世界商品发展的潮流，是实施绿色营销战略的关键，是满足消费者绿色需求、争夺市场的关键。本文从当今世界面临的环境危机出发，介绍了我国企业实施绿色营销的背景，认真研究了我国企业实施绿色产品策略的现状，系统地论述了解决当今环境问题的经济办法就是企业实施绿色产品策略。在借鉴西方发达国家经验的基础上，结合中国国情，理论联系实际，提出了我国企业实施绿色产品策略的具体过程，指出企业应树立绿色营销观念，确立绿色形象；收集绿色信息，开发绿色资源；大力开发绿色产品。笔者希望与理论界和企业界的同志共同探讨适合中国国情的绿色产品策略，并通过深入的理论研究，提高我国企业对实施绿色产品策略在改进生态环境的重要性和紧迫性的认识，从而加速我国绿色产品的发展。希望本文所做的阐述和分析能为中国企业成功的运用绿色产品策略提供一些建议、参考和帮助。