20世纪以来，玩具产业已逐渐成为全球重要的工业产业之一，在全世界范围内发展势头良好。玩具产业在我国国民经济中，特别是对外贸易中，也占有很大份额。玩具产业的兴盛与一个国家国民经济、科技水平和主流文化的发展息息相关。当今新材料和新技术应用于玩具，新的设计理念层出不穷，汇成一股蔚为壮观的大潮。玩具已成为一项庞大而利益可观的产业，而一些国家通过悄无声息地通过玩具进行卓有成效的文化输出，如芭比已成为美国文化的一部分。关注玩具也是关注民生的一个起点。　　 本文首先对玩具的发展和现况进行了阐述，通过归纳总结的研究方法对玩具的个性化设计做了基本介绍，通过比较分析的研究方法对玩具个性化设计的定位，设计原则和评估体系进行研究，前往当前玩具市场生产地最发达的广州对玩具市场做了一系列调研，实地参观了广州镇泰实业有限公司和广州番禺学院玩具设计系，对玩具生产加工的生产线进行参观，了解玩具设计生产的步骤与设计流程。并从中国市场研究中心获取了现代玩具市场的最新发展情况，对玩具的市场发展进行分析。　　 论文采取了基础理论与实践相互结合的手段进行研究，对影响个性化设计的主要因素进行系统分析，案例上具体分析传统玩具和现代玩具的区别，选取了当今最具代表特色的兔斯基形象进行研究分析。借鉴了传统玩具中的文化含蕴，加以提升了玩具的文化理念，将中国的传统节日与玩具结合起来。选取了最具代表性的节日——春节，端午节，中秋节，从2011年“兔年”和“家”这一概念出发，在造型上解决玩具的个性化设计问题，希望可以为从业者提供一些提示，另一方面也可以通过玩具这个载体，更为全面体味玩具所传达出来深厚的文化含蕴。