尽管在信息化时代直播类企业的成长异常迅速,这些几年内就即可能成为“驰名商标、知名企业”。但企业所生产的产品很难在短期内做到十全十美。如何在产品不完善的条件下,得到消费者的正面评价,赢得消费者信任并获取可观利润,并让消费者主动为产品进行口碑传播?企业的整合营销策略就是解决这些问题的关键。本文旨在研究社交直播类的产品(APP)如何通过整合营销的方法让其吸引消费者进行体验,以培养忠实的用户群;通过对实际案例(企业)的全面分析及对企业在整合营销过程中所采用的营销手段进行分析和评价,找出企业针对不同消费者特征的营销方式。本文的首先运用多种研究方法展开全面论述;其次是对基本营销理论进行论述,说明这些营销理论在当代整合营销条件下的应用与发展;进而分析营销在企业管理和品牌建设中的作用,并对目前在我国发展极为迅速的APP的营销渠道做了全面介绍,对我国APP的功能和形式上做了大致分类。通过分类和数据的搜索分析,并分析各类APP产品其基本经营模式和市场竞争力,由此说明目前我国APP的竞争现状及部分APP在市场营销竞争中出现的问题。案例分析采用“北京陌陌科技有限公司”的营销策略为研究对象,文中对“陌陌”直播APP的营销方法进行定性分析,尤其对“陌陌”直播APP的营销方法所产生的推广效果进行了细致的市场调研和分析,对“陌陌”直播APP营销方法所产生的效果进行了评估。引用“陌陌科技公司”不同阶段的财务数据和市场影响力的来衡量当期的经营状况,从侧面反映“陌陌”营销策略的有效性。通过对“陌陌”直播APP在开发、应用、推广的整个过程的讨论,揭示“陌陌”直播APP推广的不同方式、使用媒介、营销效果,得出直播类APP企业应采用的营销策略,而本文应用财务数据来评判整合营销的效果虽略显不足,但仍具有一定的参考价值。