宝洁公司经营着300多个品牌，产品畅销160多个国家和地区，既是长期稳居世界500强企业前100强的“日用消费品大王”，又是举世闻名的“品牌王国”。在中国，宝洁不但是日用消费品市场无人能敌的霸主，而且素有“品牌教父”之称。 宝洁的成功，是品牌经营的成功。宝洁的品牌经营之道，已经写进了许多管理学、营销学、品牌学的教科书。但是，很少有人从传播学的角度，对宝洁的品牌经营进行比较深入、全面的研究。 本文认为，宝洁品牌经营的成功，归根结底，是品牌形象传播的成功。 本文主要从传播学的角度，以品牌形象传播为切入点，以宝洁公司在华品牌形象传播活动为研究的主要范畴，对“宝洁为什么会如此成功”这个问题进行了比较深入、全面的探讨，找出了一些品牌形象传播的规律。那就是品牌形象传播：一、务必以消费者的需求和反应为传播的导向；二、务必整合各种传播手段并注意传播策略；三、务必重视双向沟通；四、务必注重整体效应。 除此之外，对品牌形象传播的一系列有关概念、品牌形象传播的意义、目的、和内容，本文都作了内容翔实的阐释和逻辑严密的辨析。对主要的品牌形象传播的方式、方法、策略、手段，也结合宝洁公司的具体事例，作了详细的介绍，并深入分析其传播原理。 此外，本文还以翔实的材料，回顾了近十年来中国品牌建设的主要的政策理论和实践动态，回顾了宝洁公司在华品牌十七年的发展简史。 本文的研究成果，对那些对品牌经营尤其是品牌传播研究感兴趣的人，对缺乏世界知名品牌、正在努力打造世界知名品牌的中国企业，或许都会有一定的认识价值和借鉴意义。