生活形态理论和购买决策理论已经在传统的营销学理论中得到了较多的研究，本文则主要研究了不同生活形态的网吧网民在进行网吧上网决策过程中的消费行为情况。　　 由于本次研究的主要目的就是探讨网吧网民在进行网吧上网选择时，生活形态的不同是否导致购买决策过程的差异。本次研究采用了EKB消费行为模型，提出相关假设，并检验了网吧网民进行网吧上网选择时购买动机、资讯来源、产品评估、购买选择、购买结果上是否有差异。在网吧网络虚拟环境下的实证研究，是本文的贡献之处。　　 本研究以广东省的网吧网民为研究对象。通过447份有效的正式调研问卷，经过信度和效度检测，通过因子分析方法首先确定了7种生活形态因子，分别是独特个性因子、娱乐休闲因子、积极向上因子、注重品质因子、享受生活因子、健康节约因子、经济实惠因子。再通过聚类分析方法得到了5组不同生活形态的网吧网民集群，分别是经济实惠型、积极向上型、独特自我型、消极随意型、生活至上型。通过方差分析，判断不同生活形态的网吧网民在购买决策过程各个维度和总构面上是否存在显著差异。同时研究还关注了不同生活形态的网吧网民在人口统计变量是否存在显著差异。　　 结果显示，不同生活形态的网吧网民在购买决策过程上的差异显著，但在人口统计变量上的差异并不显著，只在职业上有显著差异。