本论文以陕西电视台影视娱乐频道为研究对象,借助SWOT分析法,将其置于全国影视频道的大背景下,通过对陕西电视台影视娱乐频道的运营和管理进行自身的分析研究和同质化频道、栏目的对比研究,总结其在运营和管理方面的得失,进而针对存在的问题提出若干可操作性的意见与建议。论文主体部分共三章:第一章:对陕西电视台和陕西电视台影视娱乐频道的发展历史进行回顾和梳理,概述频道发展概况。第二章:借助SWOT分析法,通过对影视娱乐频道自身的分析和对比同质类频道、节目,从运营和管理两方面对陕西电视台影视娱乐频道的现状进行优劣势分析,找出问题所在。第三章:针对以上问题,提出影视娱乐频道在运营和管理方面的可行性对策。本论文的独创性:针对陕西电视台影视娱乐频道的研究,不管学界还是业界,目前论著都非常少,从已有的研究成果来看,焦点也多是对本频道自身优劣势的关注,对节目的编播、包装、营销等方面的初步思考,缺少系统性、理论性的论述,从宏观出发对陕西电视台影视娱乐频道的运营和管理进行梳理和分析的研究更是少之又少。本论文正是从这一研究空白出发,第一次对陕西电视台影视娱乐频道的运营和管理进行系统化的归纳和总结,并通过同质化频道和同质化栏目的对比、分析,提出可行性对策。