【摘 要】
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品牌延伸在经济生活中应用非常广泛,部分企业因之获得重大成功的同时,失败的案例也比比皆是,因此对品牌延伸进行理论研究具有重要的意义.品牌延伸的产生有其自身的背景与原因
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品牌延伸在经济生活中应用非常广泛,部分企业因之获得重大成功的同时,失败的案例也比比皆是,因此对品牌延伸进行理论研究具有重要的意义.品牌延伸的产生有其自身的背景与原因,品牌延伸既是充分利用品牌资产的手段,也是使品牌资产增值的途径,品牌的延伸能力与品牌类型密切相关,具有经营理念等抽象性核心特征的品牌的延伸能力最强.相对而言,技术、功能型品牌的延伸能力较弱.培育品牌延伸能力可以考虑以下方面:赋予品牌抽象性内涵:积累品牌资产,塑造高品质形象;系统性地进行品牌延伸;企业创建之初便进行品牌延伸规划.进行品牌延伸应考虑多方面的因素:市场、企业、营销、消费者,以及品牌自身.企业在做品牌延伸决策时,应全面考虑品牌延伸的影响因素,有针对性的进行市场分析,评估企业综合实力,并研究现有品牌形象、分析延伸产品的关联性.具体选择延伸策略时可以重点考虑风险较小的母子品牌策略.品牌延伸的效果应该综合评估,并着重考虑品牌延伸与品牌发展战略的协调性问题.
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