2012年11月29日习近平主席在国家博物馆参观“复兴之路”展览时,首次提出“中国梦”的概念。中央电视台作为国家级的媒体,拥有众多的受众和庞大的粉丝群体,承担着宣传国家形象的重要责任和使命,是讲好中国故事,传播中国声音,弘扬中华优秀传统文化的重要载体。自2013年开始,央视开始插播春节公益广告,充分利用公益广告这一手段,以传统文化为符号载体,创作了一系列优秀的春节公益广告作品,对国家形象的塑造与传播、社会文化的传承以及个人正确价值观的引导,都产生了积极的重大作用。近年来,随着央视春节公益广告的持续播出,这一作品形式受到越来越多人的关注和研究,逐渐形成独特的文化现象。公益广告本身是为了传播积极健康的生活观念和生活态度,它通过信息的传达,呼吁关注社会性问题,以合乎社会公益的准则去规范自己的行为,支持或倡导某种社会事业和社会风尚,对全社会进行道德和思想教育。电视公益广告以影像的形式影响着人们的社会态度和意识形态,潜移默化地呼吁、唤醒、培育人们的价值观念。央视春节公益广告以鲜明的创作主题、短小轻便的表现形式,通过图像、声音和文字等元素直接表征优秀的中国传统文化符号,让受众在观看广告片的同时,深刻领悟中华文化的博大精深,传递和引导人们建立正确的道德观、价值观、世界观,倡导真善美,团结与合作,调和着社会矛盾,促进个人、国家、民族之间的情感交流和价值认同,增强全社会的凝聚力和民族自豪感。本论文从央视春节公益广告的缘起与发展入手,以2013——2019年央视播出的35个系列公益广告为研究对象,采用文献研究法、内容分析法、个案研究法探析央视春节公益广告弘扬与传播传统文化的路径与具体策略,从理论上和实践上论述春节公益广告的发展之路。本文共分四个部分:第一部分为央视春节公益广告弘扬与传播传统文化的职责担当,重点从国家、社会、个人、传统文化四方面来分析央视传递传统文化的职责所在;第二部分为央视春节公益广告中传统文化弘扬与传播的议程设置,从主题设置和要素设置两方面来详细解读央视春节公益广告每年发布的主题状况以及其传递的传统文化要素;第三部分为央视春节公益广告中传统文化符号的创意表现,重点分析近七年的央视春节公益广告的创意策略,从人物、色彩、音乐等方面论述其表现技巧;第四部分为央视春节公益广告的多元化媒介传播策略,重点论述央视春节公益广告的投放时机以及媒介传播策略。最后针对央视春节公益广告的发展现状,分析央视春节公益广告中传统文化弘扬与传播的问题以及解决对策。希望研究成果能对央视春节公益广告的发展以及中华传统文化的弘扬与传播产生积极的意义。