随着移动互联网技术的不断发展,移动在线社交网络正在不断的改变人们进行信息交流和分享的方式。特别是在近几年来流行的微信社交平台进行信息传播,作为当前具有一定代表性的移动社交应用,其及时性、社交性、私密性的特点,吸引众多用户使用,进行信息的交流与分享。当前微信公众号已成为最流行的自媒体之一,阅读微信公众号的文章已经成为越来越多的用户的习惯,公众号的影响力正在与日俱增。面对微信的快速发展,如何提高信息的传播范围、传播速度,对舆论进行控制与辨别等都是当前研究的热点。因此,针对微信公众号的研究具有十分重要的意义。本文首先研究了微信公众号文章被阅读与转发的过程,发现其单篇文章的阅读量随时间满足幂律关系N(t)α tα ,说明文章的关注度会持续很长时间,同时表明了其阅读量(传播效果)的可预测性,这种增长规律与传统的信息传播模型不同。其次基于微信文章阅读量的幂律关系,根据人类集群行为,建立了一个阅读量随时间演化模型,通过对阅读量随时间的演化推导,得出某个时刻的阅读量N(t)随时间变化满足幂律关系,与实证研究的结果一致。接着根据微信传播的特性,本文又提出了一个微信朋友圈的信息传播模型。模型以传染病传播SI模型为理论基础,在原有的模型上引入了用户活跃度的概念,并对用户在微信中的信息传播概率进行了分析,模型考虑了微信用户好友中转发消息人数对传播过程的影响,最终建立了符合微信传播规律的数学模型。仿真结果和实证数据得到了很好的吻合,并进一步研究了模型中的参数吸引度K与活跃度p对传播的影响,发现有吸引力的信息与活跃度高的用户都可以在一定程度上增大传播范围,另外,本文还分析了拟合指数b的变化情况,结果表明信息吸引度κ与用户活跃度p对拟合指数b有抑制作用。本文构建的基于微信的信息传播模型研究有助于揭示微信的信息传播机制,并为微信信息传播的管理提供理论依据。本文还对的意见领袖概念进行了再思考。因为微信公众号属于新媒体时代的意见领袖。对意见领袖的研究对于我们更好地理解舆论的形成与发展、认识热点事件中微信公众号的作用具有重要意义。