关系网络对农户乡村旅游参与能力影响研究

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乡村旅游对于乡村经济结构的转型、促进农户就业和乡村经济发展等方面能够发挥重要作用,是实施乡村振兴战略的重要途径和抓手。社区参与旅游发展是旅游可持续发展宏观系统中必不可少的机制,农户的主动性参与则是乡村旅游发展的内在动力。但乡村旅游在带动乡村地区经济和社会发展的同时,往往出现农户由于能力不足而被边缘化的问题,导致农户无法有效参与旅游发展、实现脱贫致富的目标。归根结底,贫困的根源在于能力低下。因此,应将能力建设作为贫困治理的核心,着重提升农户的参与能力。而知识是能力的本质,知识转移则是提升农户参与能力的重要途径,能够提高农户的认知和旅游经营管理能力以及社区解决旅游发展事务的整体能力。由于农户之间的知识转移是个体之间的非正式知识转移,核心在于个体之间以信任和互惠为基础的社交往来,因此关系网络是农户之间知识转移的重要动力和桥梁。基于此,本文将关系网络与知识转移相结合,纳入农户能力建设的研究,构建了一个“关系网络-知识转移-农户乡村旅游参与能力”的概念模型,并进行实证检验。本研究以广东省惠州市三个乡村旅游目的地的农户为研究对象,采用定量研究方法,通过问卷调查搜集数据。通过对289份农户问卷数据的实证研究,检验关系网络、知识转移与农户乡村旅游参与能力之间的理论关系,并得出以下结论:(1)关系网络是影响乡村旅游参与能力的重要因素,关系网络规模、关系网络强度可以对乡村旅游参与能力产生直接影响,而关系网络达高性则通过知识转移对乡村旅游参与能力产生间接影响;(2)知识转移对关系网络和乡村旅游参与能力之间的作用起部分中介作用,是农户能力建设的重要途径;(3)知识冲突在关系网络达高性与知识转移之间起负向调节作用,过高的知识冲突水平不利于农户之间进行有效的知识转移。基于以上结论,本文对促进农户能力建设的管理实践提出了以下建议:(1)政府应在乡村旅游社区知识转移中扮演更重要的角色,积极发挥关系网络对于提高农户乡村旅游参与能力、促进知识转移的效应;(2)政府应支持和联合社区积极组织集体活动,促进农户之间的知识转移;(3)培养乡村旅游精英,发挥带头和引领作用。综上,本文的研究结论为破解乡村旅游发展过程中农户知识水平低、参与能力不足等问题以及促进乡村旅游可持续发展提供了创新路径。
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