商标战略不仅是企业规划发展中的重要环节，更是政府工作中的重要行为，特别是工商行政管理机关的行政指导工作。本文的写作目的就在于探讨商标战略中的工商行政指导行为。在以往关于商标战略的政府行为研究中较多的是官方性报告或工商系统人员所写与工作相关的文件，缺乏数据与理论的综合运用。本文将以晋江市商标战略发展中的工商行政指导行为为研究对象，运用文献研究方法、案例分析方法和访谈法等，引入数据，在梳理了国内外关于商标战略发展和工商行政指导行为方面的研究的基础上，以品牌战略管理理论为基础，指出晋江市商标战略各发展阶段工商行政指导的具体行为，并分析其存在的有效经验和问题，提出工商行政指导行为的改进建议。经研究，本文认为，晋江市商标战略从“品牌立市”到构建“品牌之都”阶段，其中的工商行政指导行为取得了一些较好的结果，如商标注册量、驰著名商标量等方面发展较显著，企业的商标意识不断增强，商标发展对经济的推动作用显著，商标专业化、国际化等方面有所增强等。工商行政指导行为存在一些基本经验，如合理政策、多样服务、战略转型等，但同时因为自身存在的某些原因导致了也存在一些问题，如业务素质不足、缺乏先进的品牌战略管理思想等问题导致的商标品牌内涵重视性不够、灵活性不够、对商标的国际化关注度不够等。针对于此，本文结合品牌战略管理理论拟从三方面提出建议：一是意识上，二是方法上，三是关系上。