【摘 要】
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电子商务和移动终端的飞速发展为我国020市场带来了巨大的发展机遇,同时各类网站的激烈竞争,又为其增加了风险和难度。在这种环境下,腾讯QQ美食平台的发展也是机遇和风险并存
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电子商务和移动终端的飞速发展为我国020市场带来了巨大的发展机遇,同时各类网站的激烈竞争,又为其增加了风险和难度。在这种环境下,腾讯QQ美食平台的发展也是机遇和风险并存。自2011年开始,西安易捷运营公司作为腾讯QQ美食西安站的运营商,在2年的运营中,公司的营销策略也出现了一些问题,此时正面临着巨大的挑战。因此,对西安易捷运营公司营销策略的研究具有至关重要的意义。本文主要采用理论和实践相结合的方法,首先,在分析过各种相关营销理论以及对西安易捷的行业现状分析的基础上,结合QQ美食西安易捷运营公司的基本情况和营销现状,对西安易捷运营公司目前存在的营销问题进行了剖析,并进行了SWOT分析。其次,通过STP理论进行目标市场的细分、选择以及定位。之后,对西安易捷服务产品策略、服务定价策略、营销渠道策略和服务促销策略的优化方案进行了阐述。最后,针对营销策略优化方案的实施过程中需要的各种保障措施进行了阐述,从而达到本文的研究目的。通过本文的研究力图改善西安易捷运营公司目前的营销现状,改进企业的营销策略、拓宽营销渠道、提高用户粘度,从而增强企业的竞争力,提高西安易捷的业界的知名度和综合信誉。同时将QQ美食平台西安站打造成西安市场上强有力的体验式生活服务类平台,更好地服务广大消费者。
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