新媒体给传统新闻行业带来的变革已经在如火如荼的发生，在这种态势下，传统媒体纷纷搭建自己的新媒体平台，跑马圈地式的争取着新媒体受众。继微博之后，即时通讯工具微信的发展极为引人注目，随着社交媒体上的新闻生产日趋成熟，微信凭借它庞大的用户优势，成为了各大媒体的必争之地。本文以新媒体环境为背景，针对媒体微信和微信公众账号的发展，分析媒体微信公众账号普遍的运营情况。笔者以新华社对外部的微信公众账号“我报道”为例，通过对“我报道”发布新闻的形式和内容的特点进行梳理，分析微信新闻的内容和生产方式与传统新闻的不同之处，主要涉及媒体微信公众账号采编方式和发稿方式的转变。微信新闻作为传统媒体在社交软件上的全新尝试，虽然还存在很多不足有待完善和提高。但即便如此，微信上的新闻推送仍然是新媒体时代最有效的新闻传播方式，受到众多用户的青睐。