随着互联网技术的飞速发展和普及应用,社会生活和经济发展开始进入了一个信息化的时代。在这样的背景下,如何通过互联网实现企业品牌和区域品牌的互动传播,进而实现个体经济与区域经济的互相促进,是一个极具实际意义的研究课题。本研究是以传播学和市场营销学两大学科作为理论依据,以区域品牌的美誉度和企业品牌的独特性、知名度为基点,以收集的相关数据及其分析结果为依据,从多个角度深入分析了品牌特性对区域品牌与企业品牌网络互动传播的影响,即：独特性和知名度对企业品牌的购买意愿产生的影响作用；独特性、知名度和美誉度对区域品牌的购买意愿产生的影响作用；独特性对网络信息交换产生的影响作用；网络信息交换对独特性与区域品牌和企业品牌购买意愿之间起到的中介作用以及其对区域品牌与企业品牌的购买意愿产生的影响作用。在分析研究的基础上,通过实例研究验证了区域品牌的美誉度和企业品牌的独特性、知名度对网络互动传播的影响,以及网络互动在区域品牌的美誉度、企业品牌的独特性、知名度和消费者购买意愿之间的中介作用。在以上分析与实证研究的基础上,提出了促进区域品牌与企业品牌网络互动传播的建议：一是重视和加强有效的网络互动传播模式的应用；二是企业应该重视自身品牌特性的建设；三是传统的广告、营销模式需要转型。四是区域内企业应该重视积极发挥发挥区域品牌与企业品牌的互动和融合作用。