全球化对世界发展的影响不只是停留在经济和国际交往上,文化的全球化正日益凸显出来。相对于政治经济的“硬实力”来说,文化被认为是一种“软实力”。文化产业也由此成为二十一世纪最有前途的“朝阳产业”,成为许多地区推动经济发展的内生变量。文化旅游把文化和旅游结合到一起,在顺应文化与旅游相融合的规律的同时也体现了文化与旅游的内在关联。旅游业近年来迅猛发展,由于业内竞争的加剧和出游者越来越高的旅游需求,旅游业的发展逐渐由单纯的观光游向度假、体验游转变。出游者对于精神层面和物质层面的追求越来越高,文化旅游已经成为消费者在旅游市场上选择的新方向。文化旅游与观光游、民俗游形成了旅游业的三大特色旅游系列,并成为具有很大开发潜力和发展前景的现代旅游的发展潮流之一。近几年,国内先后出现了锦绣中华、宽窄巷子、曲江新区等以文化旅游为主导的旅游企业,多数文化旅游企业都结合当地文化特色,合理开发利用文化旅游资源,给旅游企业和当地经济都带来了很大效益。但是,随着“文化旅游热”的到来,一些文化旅游企业为了取悦游客和获取利益,过度开发、不注重保护文化资源、产业链不完善、产品单一、品牌影响力不足等问题开始显现出来。文化旅游企业应该根据自身条件,制定合理的发展策略及管理机制,注重保护企业所在地的文化生态平衡,做到可持续发展。本文以西安市曲江文化旅游发展集团为研究对象,首先结合国内外的研究成果,对文化生态以及文化旅游相关概念进行界定,并对一些基本理论进行阐述。然后通过分析国内典型的文化旅游企业的发展现状,提出国内文化旅游企业在发展中出现的普遍性问题,以及各个文化旅游企业在发展中的成功经验；接下来,分别从文化旅游资源、市场结构、产品开发和品牌建设等方面对西安市文化旅游发展现状进行分析。最后,以西安市曲江文化旅游发展集团作为案例进行分析,借鉴其他几家文化旅游企业成功的经验,并结合西安当地的文化旅游资源,从保护当地文化生态的视角出发,分别从品牌建设、产品开发以及在发展过程中对文化生态的保护策略几个方面对曲江文化旅游集团的发展提出相关建议。希望能够给西安市曲江文化旅游发展集团及国内其他文化旅游企业的发展带来一定的借鉴意义。