21世纪是我国城市化高速发展的时代,几十年的风雨历程中我们见证了中国城市竞争力的迅速提升,见证了以城市为主体的竞争格局的变化。“城市,让生活更美好”正是顺应时代潮流发展的主题。国内外城市品牌化经营的成功实例促使我们反观思考,身处中部崛起城市群龙头地位的郑州,自身的城市品牌塑造中,定位与传播的相关问题。本文以郑州城市为个案为进行研究,全文四万余字,分为绪论、正文和结论三部分。绪论囊括了研究的意义、课题界定、理论综述和研究方案。正文部分从概念界定入手,概括阐述城市品牌战略结构,锁定本次研究的视域。第三、四、五章是文章的重点内容。本文通过对郑州城市品牌定位资源和传播基础的梳理,并对问卷数据进行分析,总结出郑州当前城市品牌塑造中的弊病。本文借鉴城市定位方法,深入分析郑州城市品牌的定位,并对郑州城市品牌体系框架做出尝试性探索,形成了独立的观点。随后,从整合营销传播战略、CIS系统传播内容和5W传播过程三方面把控郑州城市品牌传播的应有表现,探寻适合郑州本土发展的品牌传播之道。这些发现与探索性尝试具有一定的研究价值和现实意义,也是本次研究的亮点所在。