中国互联网在经过十余年的发展后,已经逐渐深入人们工作、生活、娱乐等方方面面。随着现代经济的快速增长,信息技术的进步,电子商务不断发展,给中小企业带来了新的机遇,降低了成本,增强了企业竞争力。但中小企业基础设施差、技术人员缺乏等因素制约了其电子商务的发展。因此,中小企业要想在激烈的市场竞争中获得更好的发展,则必须制定合理的电子商务发展策略。本文以华译天讯作为研究对象,介绍了华译天讯公司的电子商务发展现状,分析了华译天讯在电子商务发展方面存在的问题,提出了华译天讯的电子商务发展策略。文章开头明确选题的背景和意义,介绍了电子商务理论,综述了国内外关于电子商务的研究动向和进展;接着分析了华译天讯电子商务发展环境和现状;主要阐述了华译天讯电子商务发展环境、发展目标及完成情况以及华译天讯电子商务发展存在的问题和原因;随后分析华译天讯经营电子商务的具体策略。其中包括多渠道复合营销理论的B2B渠道建设,SEM理论的公司网站优化和推广,O2O模式的独立商城发展策略,天猫旗舰店优化推广方案。最后提出华译天讯发展电子商务经营策略的保障措施。包括企业治理结构、人力资源、管理人员素质、信息系统建设和服务意识等方面本文希望能够促进华译天讯在电子商务方面的发展,对华译天讯的网络营销能起到积极探索和促进作用。也希望能够通过本文的研究对电子设备行业和其他行业的电子商务发展研究提供一点的借鉴。