目前,中国正成为世界重要而且快速增长的奢侈品消费市场。另外,相关调查显示,白领阶层是中国奢侈品消费的主要群体之一。本文引入大量全面而深入的资料,介绍了中国奢侈品市场总体现状及趋势、消费成因、市场特点和阶层分析等多方面的内容。另外,本文结合国外权威奢侈品文献,丰富了奢侈品消费的相关文献:首先,从威望品牌三个级别出发,较全面地介绍了奢侈品的概念;另外,从社会导向和个人导向两个方面进行分析,提出社会自我和个人自我两个概念,提出社会自我性消费动机(炫耀、领先、从众、社交)和个人自我性消费动机(品质精致、自我享乐、自我赠礼、表现内在自我)两大消费动机,全面介绍了其中包含的八种奢侈品消费动机。在确定了相关消费动机的基础上,结合对白领阶层的分析,本文开展实证调查研究,调查白领阶层对于奢侈品消费的态度,分析其相关奢侈品消费动机。根据相关统计软件对调查结果的分析,本文确定“追求品质”、“自我享乐”、“社交动机”和“表现内在自我”的消费动机为中国白领阶层主要的消费动机,并提出了新的消费动机“审美动机”,对前面的消费动机提出了修改建议,为今后进行下一步的营销策略研究奠定基础。