【摘 要】
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《读者》杂志自1981年创刊至今已有40年的历史,截止2019年累计发行量超过20亿册,年平均期印数超过100万册,走出了一条“读者”之路,是当之无愧的国民杂志。进入互联网时代,新媒体给传统出版带来冲击。据财报显示,读者出版集团有限公司在2013-2017年期间利润值连年下降。面对这一情况,读者出版集团在2015年开始了融合出版转型之路,以期用新的发展模式助力传统出版,而集团的这一转型措施也取得了
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《读者》杂志自1981年创刊至今已有40年的历史,截止2019年累计发行量超过20亿册,年平均期印数超过100万册,走出了一条“读者”之路,是当之无愧的国民杂志。进入互联网时代,新媒体给传统出版带来冲击。据财报显示,读者出版集团有限公司在2013-2017年期间利润值连年下降。面对这一情况,读者出版集团在2015年开始了融合出版转型之路,以期用新的发展模式助力传统出版,而集团的这一转型措施也取得了一定效果。2019年《读者》杂志数字版月平均发行量超过240万,入选了我国“2018数字阅读影响力期刊”,标志着纸刊数字化的完成。2021年读者出版集团入选第十三届“全国文化企业30强”,标志着读者出版集团守正创新、精益求精、打造一主多元产业格局的发展策略取得了一定成效。本文以融合出版为背景,依据出版学与传播学理论,通过对文摘类刊物在互联网背景下面临的机遇与挑战,采取的转型策略、转型措施,产生的转型效果以及转型经验进行研究,以期为同类期刊的转型发展提供可行性研究报告。以综合类文摘刊物《读者》为研究对象,第一章对《读者》的发展历程、杂志特色、成功因素进行梳理,探析在融合出版背景下《读者》仍然具有顽强生命力的原因,并归纳分析融合出版背景下《读者》面临的机遇与挑战。第二章梳理总结为适应市场需求杂志采取的转型策略。第三章则主要对杂志采取的具体转型措施展开论述。第四章与第五章对杂志采取的转型措施所取得的效果进行客观评价和转型经验的总结归纳。所有研究均以《读者》为中心展开,研究对象包括《读者》刊群、依托《读者》打造的内容产品和阅读服务。传播学侧重于传播渠道和传播载体的研究,出版学虽隶属新闻传播学,但有着自己鲜明的特色,从出版的角度对出版物的发展转型进行研究符合出版物的基本发展规律。另一方面,文摘类刊物是面向大众定期发行的连续出版物,通过对刊物作为连续性出版物性质的把握,能够更好地分析其内在逻辑,而不是单以互联网产品思维移植的方式来分析出版物。
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