近年来,随着经济发展的持续推进,广告需求不断扩张,广告作为经济发展的助推剂已经踏入飞速发展的轨道,然而新闻媒体的转型和新兴媒体的冲击,使传统媒体尤其是传统纸媒的广告发展空间受到了严重挤压,传统的显性广告或硬广告由于其表现形式、内容等方面的单一性、肤浅性相比以往其刊登份额和传播效果都有了明显下降。在这种情况下,近些年来传媒业出现了一种前所未有的新现象即“广告新闻化现象”,新闻与广告这两种性质截然不同的形式之间出现了一个相互交叉和融合的模糊领域,媒体上具体呈现表现为广告以新闻的形式出现,但由于其内容和形式上的模糊性、隐蔽性和欺骗性,受众往往误将“质为广告,形为新闻”的广告当作新闻来进行阅读和思考,虽然短期没有显性的变化,但随着“广告新闻化”趋势的不断侵蚀,必将对媒体、广告主、读者、传媒和广告产业、甚至整个媒介生态造成极其恶劣的负面影响。受地域限制,一些地方都市类报纸由于影响力小、发行量少,广告收入相对受到的冲击会更大,“广告新闻化”现象和趋势在地市级报纸媒介中的出现自然更为普遍。再者,各类周刊往往是在副刊的基础上发展起来的,由于不过于强调报道的时效性,因此报道的新闻性相较于新闻版面是相对较弱的,但与消闲类的副刊相比,周刊作为新闻版面的延续、补充,又同时具备较强的新闻性。在这样的条件下,它的边缘化属性就给“广告新闻化”的发展提供了生存的缝隙。作为报刊广告新闻化的主要呈现类型之一,报刊医疗广告新闻化在“广告新闻化”这股恶性潮流中的地位首当其冲,频频出现在医疗健康类报纸上的“质为广告,形为新闻”的医疗广告信息滋生了一些损害读者和患者利益、污染和破坏媒介生态的不和谐音符。因此本文认为在实现社会主义“中国梦”的今天,对“报刊医疗广告新闻化”泛滥的媒介市场进行深层的净化和监管变得不可回避。本文试图通过文献综述、内容分析、文本阐释等方法对“报刊医疗广告新闻化”现象进行分析和透视,并结合笔者在《平顶山日报·健康周刊》的实习经历,对“报刊医疗广告新闻化”现象的治理提出一些建议,以期日后对纸质媒体的发展有所裨益。本文主要由五个部分构成：第一部分主要介绍了本文的研究意义、研究现状、研究对象与研究方法。第二部分主要从广告新闻化的缘起、新闻与广告概念、医疗广告概说、报刊医疗广告新闻化兴起的原因、表现形式等几个方面做了概述,对“报刊医疗广告新闻化”的相关知识和概念进行系统性的梳理。第三部分主要以《平顶山日报·健康周刊》为例,进行内容分析和文本阐释,以期发现“报刊医疗广告新闻化”在数量、版面、行文风格、广告主性质等方面的内在规律和特点。第四部分主要从医疗广告受众、广告主、新闻媒体、医疗行业和广告行业、医疗广告伦理、媒介生态系统等几个方面总结和阐述了“报刊医疗广告新闻化”所造成的方方面面的危害。第五部分主要从监管者、传播者和受众这三个层面对“报刊医疗广告新闻化”现象提出了一些针对性的治理建议,以期对报纸的长远发展有所裨益。