近些年互联网的高速发展给在线旅游行业提供巨大的发展机会。越来越多的消费者愿意通过网络查找旅游线路、预订酒店、预订机票、火车票、门票。互联网为人们预订以及出行提供非常大的便捷,降低了人们出行的门槛。随着市场经济趋向好转,人们收入得到可持续增长,生活水平也一路高升,更愿意提升旅游在家庭整体支出的比例。同时互联网的发展也为营销领域提供新的方向,营销方式得到改变,不在局限于传统营销方式,为企业的营销策略提供更多元化的选择。“携程旅行网”是在线旅游行业的先驱者,多年以来深耕旅游行业,在行业中积累一定丰富的经验。其业务为满足更多人们出行的需求进行多方面的扩张。因为市场规模的增长,更多的竞争者加入进在线旅游行业,这些新入局者对“携程旅行网”将会是一个严峻的挑战。如何能够在在线旅游行业中继续保持良好的市场规模,得到更多消费的信任,网络营销策略将是重中之重。本文以“携程旅行网”为研究对象,基于网络营销的特点及优势,通过运用PEST分析法以及波特五力模型对企业内外部环境进行分析。对企业如今网络营销的现状和问题进行相对深入的分析研究。并对相关问题提出具有参考价值的网络营销的建议和方案。通过本文研究所提及各项网络营销应用,希望起到巩固并加大携程在在线旅游市场竞争中的优势地位作用,并为其他互联网公司或在线旅游平台的品牌营销策略在未来的发展中提供具有借鉴的意义价值。