随着经济的发展,商业银行个人理财业务逐年增长。截止2017年,我国银行共发布了9.35万只理财产品,资金规模达到了29.54万亿元。这说明我们理财产品市场规模很大,竞争压力也很大。B银行作为城市商业银行,理财产品是其主要收入来源之一。面对四大行及其他商业银行理财产品,如何赢得市场份额是B银行必须思考的问题。本文以B银行为例,运用定量和定性分析、归纳分析、层次分析法、问卷调查分析等方法,对B银行个人理财产品竞争力进行了测评分析。其主要研究内容如下:第一部分介绍论文的选题背景、研究意义以及研究方法。第二部分对城商行个人理财产品竞争力测评的理论基础进行概述,阐述了个人理财产品竞争力的相关概念及综合测评抉择的标准及流程。第三部分对城商行理财产品竞争力综合测评的量化,并确定权重,建构了个人理财产品的竞争力综合测评体系,有理财产品收益性及风险性方面的的指标、产品营销方面的指标、产品管理方面的指标、和银行综合实力方面的指标。第四部分分析B银行三大系列个人理财产品的案例,根据前述综合测评对B银行三大系列个人理财产品实行鉴定。第五部分说明了提升B银行个人理财产品竞争力的策略。第六部分总结、回顾全文。本文以B银行作为案例,通过针对B银行推出的个人理财产品做了竞争力的研究,在一定程度上分析了B银行的个人理财产品的市场需求,由此得出了以下结论:B银行个人理财产品竞争力提升的策略有加强风险防范、产品转型净值化、提高理财人员及团队的综合素质、市场实行再划分、加大创新力度,建立品牌产品、加强客户服务等。本文测评的依据和成果,为投资人实行理性决定指出说明,为城商行发布理财产品提出根据。以及能够为B银行提供参考,进而促进城商行个人理财产品的健康可持续发展。