“人民微评”话语形态及其对主流媒体新闻评论话语转型的借鉴意义

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新媒体时代,传播环境改变,传统主流媒体新闻评论遭遇了极大的挑战,影响力受挫,影响空间日益狭小。话语转型成为传统媒体新闻评论拓展话语空间、增强影响力的重要举措。传统主流媒体新闻评论该如何实现话语转型,应改变什么,应坚守什么,如何构建适应新媒体时代的话语形态,增强影响力?这些成为传统主流媒体新闻评论迫切需要解决的课题。在这样的背景下,本研究聚焦于新闻评论的话语转型,以人民微评为个案,分析其适应新媒体环境的话语形态,进而探讨这一话语形态对主流媒体新闻评论话语转型的借鉴意义。本文选取近八年人民微评的新闻评论作品为研究对象,合理抽样,通过对人民微评的主题内容、观察思考的方法和理念、作者主体人格及其精神特质、话语风格的综合分析与归纳,总结出人民微评的话语形态特征。研究发现,置于新媒体的传播环境,人民微评已经形成了新的话语形态,即介于传统党媒话语和新兴自媒体话语之间的过渡型话语形态。人民微评具有自媒体的话语特征,比如,引入较为具体的虚拟谈话对象,社交性增强,以社会法治类和负面典型类为主要评论对象,说人话的话语风格等。同时,人民微评也坚守着传统党媒评论的立场、站位和志趣,比如,坚持问题导向,坚持正面引导,坚持政治视角为主,讲求政治正确,固守居高临下的领导者站位,以国家的方针政策为主要评判尺度等。以上两者统一,人民微评形成了过渡型话语形态。人民微评在社交媒体上的流量巨大,影响广泛。人民微评适应性话语转型的成功,既为主流媒体新闻评论话语转型提供了参考,也为自媒体新闻评论话语规范化及其理念的正向归流提供了范例。
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