在世界经济全球化的今天,旅游产业与文化创意产业紧密相关。二者的交叉和融合诞生了旅游文化创意产业。每个国家或地区都有其独特的旅游文化,成为吸引游客的主要因素,因此发展旅游文化创意产业是一个国家发展现代旅游业的必然趋势和重要内容,而相关旅游商品的创意、设计、开发也十分重要。旅游文化与旅游商品创意,文化创意与旅游商品的结合,由此又诞生了旅游文创商品。通过文化创意打造旅游商品,可以较好地塑造旅游文创商品品牌,促进旅游商品市场的发展,提升旅游购物消费水平。成都“熊猫文化”旅游文创商品市场乃至于整个成都旅游商品市场还处于初级阶段,本文通过资料数据收集、问卷调查分析了成都“熊猫文化”旅游文创商品市场及品牌发展的现状,剖析了同质化现象严重、以图形符号代替文化内涵、品质参差不齐、缺乏品牌意识、推广手段落后等诸多问题,这些都是导致成都旅游文创商品市场发展相对落后的主要原因。理论上,采用G-PEST模型、波特五力模型、SWOT模型等对成都成都“熊猫文化”旅游文创商品市场及品牌的外部环境,竞争环境,以及品牌发展的优势、劣势、机会、威胁等进行了深入分析,针对成都“熊猫文化”旅游文创商品品牌发展策略,提出了从品牌发展目标、定位、核心价值、形象策略、传播策略、跨界策略等多维度、体系化的品牌打造方案。在品牌形象策略方面,根据大熊猫典型的形象特征,并详述了以IP打造成都“熊猫文化”旅游文创商品品牌策略的优势及可行性。最后,理论联系实际,通过实际案例分析论证了本文的策略方案。