【摘 要】
:
社交媒体已成为企业的重要营销渠道之一,微信是我国具有代表性的社交媒体平台,是大部分企业传播营销信息的重要平台,企业需要探究如何设计营销内容提高用户分享,以达到更好的传播效果。由于微信公众号的特殊性,相对于微博、脸书等社交媒体具有一定的差异,一味借鉴之前有关社交媒体营销的经验不足以使微信公众号运营达到理想效果。现有关于微信营销的研究,主要集中于公众号的外部特征、运营、服务等方面,较少有文章细化具体的
论文部分内容阅读
社交媒体已成为企业的重要营销渠道之一,微信是我国具有代表性的社交媒体平台,是大部分企业传播营销信息的重要平台,企业需要探究如何设计营销内容提高用户分享,以达到更好的传播效果。由于微信公众号的特殊性,相对于微博、脸书等社交媒体具有一定的差异,一味借鉴之前有关社交媒体营销的经验不足以使微信公众号运营达到理想效果。现有关于微信营销的研究,主要集中于公众号的外部特征、运营、服务等方面,较少有文章细化具体的推文内容特征,探究其对用户分享行为的影响。因此本文在微信推文广告促销方式的视角下,对用户分享行为进行研究,具有一定的创新性和参考价值。本文主要在微信营销的背景下,基于信息扩散理论和社会资本理论,讨论微信推文广告的促销深度与广度对用户的朋友圈分享和好友分享行为的影响,以及用户个体特征中的性格特征和性别的调节作用。通过二手数据的编码匹配与统计分析,对假设进行初步验证。同时,本研究通过情景实验问卷,设计2(促销广度:高广度、低广度)×2(促销深度:高深度、低深度)四个情景,对被试随机分组,进一步检验假设。实验共发出问卷405份,收回有效问卷379份。通过操纵性检验、信效度检验及回归分析等方法,对假设进行检验。研究结果表明,促销的深度和广度对用户分享行为产生不同的影响。微信推文广告的促销深度负向影响用户的朋友圈分享行为,正向影响用户的好友分享行为;微信推文广告的促销广度正向影响用户的朋友圈分享行为和好友分享行为;用户的性格特征和性别在微信促销方式对用户分享的影响上具有调节作用。本研究的发现加深了对社交媒体上的促销广告对用户分享行为影响的理解,深入探究微信营销推文的内容对用户分享行为的影响。对微信营销、社交媒体营销相关理论做出了一定的完善和补充。本研究的结果也为企业解决微信公众号运营、高效利用微信营销渠道等相关问题提出一些切实可行的意见和建议。
其他文献
<正> 数学模型的应用在肿瘤流行病学研究中已有文献报导,但在传染病方面尚乏报导。本文根据阆中县所掌握的全县1983~1985年结核病死亡病例的时间、空间、单位人群间分布,进行
在4月8日深圳举行的2019年全国电子信息行业工作座谈会上,工业和信息化部电子信息司集成电路处处长任爱光介绍了我国集成电路产业发展的最新情况。从集成电路设计业、制造业
2013年12月以来,中国翻译研究院组织国内外专家,经过持续的摸索尝试,初步打造了“中国关键词”多语种对外信息发布和传播平台。据了解,截止到2016年1月,项目组已经起草了170多个“关键词”词条,并已将其翻译成便于国外民众阅读和理解的多语种版本(包括英、法、俄、西、阿、德、葡、日、韩等),通过纸质媒体、网络媒体等多渠道进行传播。从目前国内外学界、业界以及媒体界的反映来看,“中国关键词”为讲好中国
超声诊断学是近10年来发展最快、普及最广、渗透最深和实用性最强的新兴学科之一。由于大部分高等医学院校对超声医学教育重视不足,导致临床医学生在超声医学教育方面出现了一
<正>引言甲型H1N1流感疫情将如何发展?甲型H5N1流感(禽流感)是否最终会演化为人与人之间大范围的传播?气候变化将如何影响我们的生活?在可以预见的将来是否会发生小行星撞击
综述了城市绿化对生态环境改善、居民生活环境质量提高的重要性和观赏果树在城市绿化、美化中的应用。
在分子水平上探寻抗球虫药物与生物体内的血清白蛋白、DNA的作用机制将为阐明食品中残留的兽药在体内的转运、代谢规律提供依据,同时也将对设计新型兽药分子和分子改造提供指导意见。本论文主要采用多种光谱法及分子对接技术研究几种常见抗球虫药物与血清白蛋白和DNA的相互作用,研究的主要内容如下:利用荧光光谱法和分子对接技术研究了盐酸氨丙啉/二硝托胺与牛血清白蛋白(BSA)的相互作用。结果表明,两种药物对BSA
<正>一直以来,总觉得对孩子要求严格,就能使孩子受到良好的教学效果,不料我却落得了"赖老师很恐怖"的"美称",而学生的学习始终处于一种被动状态,苦思良策终无果……今年夏天,
现阶段,我国正处于人口老龄化快速发展期。随着高龄、失能、空巢老年人的增多,对医疗、养老的双重需求日益增加。医养结合是将医疗卫生服务与养老服务相结合,面向居家、社区