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我国耐火材料行业起源很早,从2000多年前的青铜器时代就开始有人使用。近10年,国内耐材行业经过迅猛发展,产业取得长足进步。截止目前,我国已成为全球最大的耐材生产国、消费国和出口国。但是,随着宏观环境变化以及行业自身的产业调整要求,激烈的企业竞争气氛弥漫在整个产业。材料资源成本上升、利润减低、劳动力紧缺的问题对行业发展起到严重阻碍。同时,随着自然环境的逐年恶化,全世界都在关注环境保护问题,高温产业所带来的负面影响例如空气污染、水污染、不可再生自然资源的消耗等问题越来越为人群所关注。作为耐火材料生产型企业,如何在诸多问题中获得平衡,从而拓展适合于企业发展的战略,是行业发展研究的重要课题。 本文以镇江YSD公司为研究对象,运用当前先进的企业经营战略管理相关理论,结合对企业内、外部环境分析,得出当前企业的优、劣势情况以及面临的机遇与挑战,研究制定适合企业发展行而有效的发展战略。 论文首先阐述企业战略管理的相关理论。其次,文章通过对镇江YSD公司外部环境和内部环境的简单介绍,分析总结出公司在品牌形象、技术、人力资源等方面的优势,以及在产业政策、下游行业应用需求等方面的机会。第三,运用SWOT分析矩阵以及相关理论,得出企业应采用SO成长性战略,并确立相应的战略目标:依托国外先进技术水平,结合人力资源优势优化产品结构;调整目标市场定位,增强盈利能力;通过为客户提供差异化服务提升客户满意度,从而实现客户忠诚,巩固公司发展基础。最后,针对企业发展的总体战略、竞争战略以及职能战略的具体运作措施进行探讨。 本论文中探讨的措施已经在镇江YSD公司得到成功应用。由此表明,本文的研究成果对企业的经营发展具有重要意义。