在这个飞速发展的经济信息时代里，人们对高质量的财经信息需求逐渐走强，尤其是有财富、有权力、有思想、有未来的青年工商企业者的出现，对经济新闻提出了更高的要求，不仅仅需要了解经济现象，还需要了解现象背后的实质。传统的经济类报纸己经无法满足这些高端读者的需求，新兴财经类报纸应运而生。新兴财经类报纸不仅仅是停留在报道各种经济现象上，还对经济活动中的现象与问题进行解释和研究、剖析，力争让读者对经济现象有更为深刻的认识。由此财经报成为了继都市报、晚报热后报业的又一投资热点，各大财经报纸正积极投身入创建品牌建设之中。　　 本文所指的财经报纸是按孙燕君在《报业中国》中对财经报纸的划分标准，重点关注的是新兴的以品牌运作为理念的综合财经报纸。为使论述具有代表性，主要选择了拥有典型性个案的《中国经营报》、《21世纪经济报道》、《经济观察报》等三份报纸进行文本分析和现状研究，并结合品牌创建的相关理论，试图总结财经报纸在创建成功品牌的道路上一些规律性，可操作性的思路。　　 本文主要分为三大部分，第一部分为国内财经报纸的发展历程，对财经报纸产生及发展的大背景进行阐述，并分析为何在纸质媒体广告份额总体下滑的情况下，财经报纸能独善其身，广告额持续走强的原因。第二部分重点介绍了品牌运作理论，并结合具体案例阐释分析，总结财经报纸作为纸质媒体的优势与劣势。第三部分品牌财经报纸发展趋势分析，对财经报纸市场动向作了几个基本判断。