【摘 要】
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不断革新的媒介技术催生了多屏竞争的媒介格局,传统电视“一屏独大”的景象不再。在新的媒介竞争环境下,电视媒体在传播时空、传受互动、广告份额等方面面临严峻挑战,诸多唱
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不断革新的媒介技术催生了多屏竞争的媒介格局,传统电视“一屏独大”的景象不再。在新的媒介竞争环境下,电视媒体在传播时空、传受互动、广告份额等方面面临严峻挑战,诸多唱衰电视的论断随之而来。然而,电视媒体作为传统主流媒体,在内容制作、媒体公信力等方面仍然保有优势,“电视已死”实为伪命题。本论文首先对跨屏时代这一传播大背景进行了交代,并重新阐述了该时代下的“电视”概念。其次梳理了传统电视在多屏竞争中的“长短板”。再次,立足于拉斯韦尔5W模式,归纳了跨屏转型之后的电视传播呈现出的新特性。最后,从多视角分析了电视媒体在跨屏时代的发展策略,意在为电视媒体如何从多重困局中突围而出提供一些意见参照。
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