伴随经济发展、社会生活水平提升,人们在消费过程中更加关注身处商业空间中所获得的在场体验,而潮流时尚的建筑形态设计能够极大地提高建筑环境品质、吸引顾客眼球,从而起到良好的商业引流作用。与此同时,商业竞争也带来建筑形态与空间的竞争,只有抓住体验化模式的机会、打造引人瞩目且耐人寻味的形象以实现差异化发展,才能在新的时代中存活下来以谋求更好的发展。因此引入分形理论这门注重形态发展的前沿学科,为商业建筑设计提供新的形态设计方法,在增强视觉冲击力的同时提升商业氛围,在物质形态上表达时尚文化的同时营造体验经济所需的建筑环境。不仅分形建筑设计原理能为商业建筑设计提供新尝试,对当代商业建筑形式语言发展、文化主题提升带来积极意义,而且基于分形理论研究商业建筑形态设计,能够扩展分形建筑设计原则与方法,完善分形建筑设计原理的方法论体系。根据分形建筑设计原理,采用分形迭代、图解分析、模型分析等研究方法,论述了建筑形态的发展倾向、分形理论在商业建筑形态设计中应用的适宜性,以及分形的商业建筑形态设计原则与方法,主要包括相似同构、镶嵌韵律、文化分形,并结合商业建筑立面形态构成的分形特征进行说明;讨论了分形的商业建筑空间形态生成设计的IFS迭代函数系统、L-System分支系统、Particle System粒子系统等软件规则系统的生成机制与设计步骤,及其在不同商业建筑空间形态中应用的可能性。建立了相似同构设计原则下结构找形和自然拟态的设计方法,镶嵌韵律设计原则下重复并置和镶嵌叠加的设计方法,以及文化分形设计原则下层级并置和层级递归的设计方法,归纳形成抽象模拟构成、具象模拟构成、几何编织构成、拓扑变形构成、分形迭代构成五类分形建筑立面形态构成。架构了基于计算机软件规则的IFS迭代函数系统仿射变换、L-System分支系统直观分形、Particle System粒子系统力学模拟的不同生成机制,及其对应的设计步骤和生成方式。在一定程度上为商业建筑形态系统研究提供了新思路,为构成符号化的商业建筑立面形态归纳了不同设计原则下的设计方法,为生成体验化的商业建筑空间形态提供了软件规则系统的参数化设计工具。分形理论能够为商业建筑设计提供了新的思考,以新的形态设计手法,营造契合消费社会的商业环境氛围。