现代社会,商品所具有的价值不仅仅在于使用价值和交换价值,符号价值日益凸显为商品的重要属性,消费与文化的边界日益打破。国内户外音乐节经过十几年的发展,商业化程度不断加深,年轻消费群体将户外音乐节视作一种具有潮流意味的消费方式。户外音乐节既是一种现代节庆行为,承担着社会调节、促进社会交往等功能,也是文化产业的重要一环,主办方不断拓宽产业链,力图打造完整的消费体系。在户外音乐节的消费空间内,文化意义首先由主办方赋予商品,再由商品传递给消费者。本文遵循文化与符号、符号与消费、消费与文化相关联的内在逻辑,以草莓音乐节为研究对象,具体研究户外音乐节消费中的符号意义是如何被主办方构建的,主办方构建了怎样的符号意义;消费者怎样解读户外音乐节消费行为;户外音乐节应当如何提升自己的符号价值,成为更具吸引力的消费符号。研究户外音乐节的符号消费体系,有助于帮助我们理解这一消费行为,并在洞悉消费者心理的基础之上,进一步提升户外音乐节的符号价值。