【摘 要】
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近年来,随着我国电视综艺行业的发展,电视综艺节目冠名市场迅速成长起来。冠名权作为冠名企业拥有的一项资源,可以为冠名企业带来一定的增量收益,备受企业的青睐,因此电视综艺节目冠名权的交易价格也随之飞速上涨。所以,确定电视综艺节目冠名权的价值成为无形资产评估中一个新兴领域。当前,国内外对于冠名权的研究大多集中在体育场馆、赛事等方面,关于电视综艺节目冠名权的研究较少。同时,冠名权的评估体系还不完善。本文希
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近年来,随着我国电视综艺行业的发展,电视综艺节目冠名市场迅速成长起来。冠名权作为冠名企业拥有的一项资源,可以为冠名企业带来一定的增量收益,备受企业的青睐,因此电视综艺节目冠名权的交易价格也随之飞速上涨。所以,确定电视综艺节目冠名权的价值成为无形资产评估中一个新兴领域。当前,国内外对于冠名权的研究大多集中在体育场馆、赛事等方面,关于电视综艺节目冠名权的研究较少。同时,冠名权的评估体系还不完善。本文希望通过研究电视综艺节目冠名权,丰富这一领域的研究体系。本文以收益法评估为入手点,从外部和内部对电视综艺节目冠名权的价值影响因素进行分析。在参数确定上,首先将冠名权的增量收益从整体增量收益中拆分,借助Matlab软件采用基于历史年度数据对未来数据进行预测的灰色预测法。其次通过研究电视综艺节目的周期来确认其收益期限。再次,结合电视综艺节目冠名权价值影响因素和自身独特性,利用层次分析法建立个别风险报酬率的评价体系,实现对折现率的改进。最后,以湖南卫视的电视综艺节目《歌手2019》为案例对其冠名权价值进行评估。
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