电视对农传播指的是,由深入了解农村社会生产生活的职业信息传播者,以专门的电视频道及电视栏目为载体,运用专业知识及技术手段,采制并传递有关农村社会生产生活的信息,并有效地抵达农村受众的过程,以及与此密切相关的传播形式、过程、状态及效果。电视对农传播与其他类型的传播相比,在职业传播者的素养要求、信息传播的社会功能侧重、受众属性与构成、运作机制等方面存在不同,参照借鉴其他国家电视传媒在参与国家发展进程中取得的理论与实践经验,建立具有中国特色的对农传播体系是社会发展的必然要求。本文以传播体制、媒介、受众、信息、效果等方面的现有状况为研究背景,采用量化与质化相结合的方法,以山东农村电视受众为例,从自然状况、收视习惯、信息接收心理、信息选择倾向、信息质量问题、电视影响力六个方面来了解农村受众的收视需求,并探求其与对农传播致效的联系,分析当下对农传播体系、格局、效果形成的原因。在实证研究与分析的基础上,本文着眼于理论思辨,从本体与客体、协商与疏离、再现与共识、供给与使用四个方面,探索了对农传播受众的主体性问题、传受关系问题、农村受众现有的信息形象问题、媒介接近问题,认为农村受众的主体性建构至关重要,对农传播传受和谐格局的形成需要双方的对话与协商精神,克服农村受众媒介形象上的刻板印象问题、污名化问题、同质认知误区的问题事关对农传播的成败,而强调农村受众的话语权和媒介使用权,是对农传播急待解决的根本问题。本文的创新点体现为:是基于现场观察与实地调查基础上的纵深研究,而不是只停留在数据统计、现象描述层面的解释性研究,因而方法上有创新性;是以客观性、发展性、全面性、实践性的原则考察对农传播现象,因而在研究思路上有创新性;选取我国农业第一大省——山东省农村受众作为考查对象,着眼于微观透析和宏观纵览,因而在切入点上有创新性;得出对农传播过程中农村受众的主体性构建事关成败、至关重要的结论,因而在观点上具有创新性。毋庸置疑,电视对农传播应当并且已经担当了我国社会主义新农村建设的重要角色,正因为如此,了解当下我国电视对农传播的现状,掌握这一领域的特殊传播规律,总结经验,发现不足,是传媒研究的一个重要课题。