针对旅游产品的无形性、综合性与不可储存性之特点,旅行社通常采取依托一定传播媒介的方式将信息传递于旅游消费者,期待以此产生最大限度的效用价值。目前,报纸不仅为我国旅行社产品促销的主要广告载体,亦是公众获知旅行社广告信息的重要途径。因而,在全面参考、梳理文献资料和市场调研的基础上,本文就国内旅行社报纸广告新思维设计予以了探讨。文章由五部分组成:第一部分为研究旅行社报纸广告设计的原因、目的与意义。通过国内外旅游广告研究成果回顾、旅行社在现代旅游业中地位概述以及旅行社产品促销广告主流媒体认知,揭示研究旅行社报纸广告设计原因;并从广告表现对象和广告表现手法入手,简析旅行社报纸广告设计的传统模式,明确研究意义。第二部分为研究旅行社报纸广告设计的理论阐述与重要元素。该章节首先捕捉学术前沿,运用传播学、广告心理学基础理论,有所创新地提出旅行社报纸广告设计的关键元素:符号、注意力、需要。其次,结合广告学、营销学、美学等多学科知识层面,分别设广告词语高频化、广告内容组织化、广告蕴意直观化和广告表现、广告时间为符号、注意力两种元素的子因素,继而对其进行深入剖析与举例说明。最后,选择中国特定的传统与现代社会文化环境为寻求国人共性社会文化心理的制衡点,定格于如今人们的主要精神需求。第三部分为基于文化视角解读国内旅行社报纸广告设计。依据旅行社报纸广告设计元素展开实证研究,将客观真实的调查统计数据归纳为广告信息、广告时间与心理需要三方面内容,且就此给予系统分析;同时借鉴广告实践领域的最新动态,融深层次文化蕴涵于广告的艺术创作和时间发布,诠释着旅行社报纸广告总体设计。第四部分为旅行社报纸广告设计案例分析及其共性评价。首先,以三则优秀旅行社报纸广告作品为例,多角度解构广告独具新颖的风格与主张。其次,借助案例广告设计四个共通特征的挖掘及其广告经济效益、文化效益、社会效益的充分发挥,进一步验证本研究成果所具有的科学性和操作性。最后,将设计理念提升至新的高度:未来的旅行社报纸广告应是文化、科学、艺术相融合的产物。第五部分为结论。围绕上述研究成果,阐明全文主要观点。